一樣的雙十一，不一樣的品牌保護

“雙十一”一個(gè)由電(diàn)子商務平台發起的促銷狂歡節活動，如今卻成為(wèi)了中國式的“黑(hēi)色星期五”。10年前，參與天貓“雙十一”的品牌僅有(yǒu)27家(jiā)。近日，阿裏巴巴CEO張勇宣布，今年天貓“雙十一”活動已彙聚18萬個(gè)商業品牌。這不僅是一場(chǎng)消費者的狂歡，更是一場(chǎng)品牌的博覽會(huì)，在全名參與的“雙十一”活動期間(jiān)，如何使知名品牌穩居泰山(shān)、新潮品牌脫穎而出，并免遭假冒、侵權、僞劣等品牌侵權風險，這無疑是需要阿裏巴巴和(hé)各品牌方共同參與的一項至關重要的品牌保護工作(zuò)。

根據阿裏巴巴公布的一組數(shù)據顯示，目前，已有(yǒu)50餘個(gè)全球知名奢侈品牌彙聚天貓“雙11”奢侈品館，其中大(dà)多(duō)數(shù)位列《福布斯》雜志(zhì)評選的全球最具價值品牌100強榜單。在此之前，《福布斯》雜志(zhì)也曾建議各大(dà)品牌方需提前用6至8個(gè)月的時(shí)間(jiān)來(lái)規劃“雙11”促銷活動，并預計(jì)各商家(jiā)在“雙11”當日可(kě)以完成全年銷售額目标的25%。無論國內(nèi)外大(dà)小(xiǎo)品牌，隻有(yǒu)前期制(zhì)定完善的國際化品牌保護戰略，構建國際化運營體(tǐ)系，才能利用此契機形成自主品牌的知名度、美譽度、認知度、忠誠度。

為(wèi)幫助各品牌在“雙11”期間(jiān)更加高(gāo)效、快捷地保護知識産權，阿裏巴巴搭建了一套普惠全球品牌的“知産快車(chē)道(dào)”，參與“雙11”活動的品牌權利人(rén)可(kě)随時(shí)投訴并在24小(xiǎo)時(shí)內(nèi)獲得(de)響應。“知産快車(chē)道(dào)”的出現，也成為(wèi)了數(shù)字經濟時(shí)代知識産權保護的新标準。讓品牌和(hé)消費者獲得(de)利益的同時(shí)，還(hái)促進社會(huì)公衆樹(shù)立起知識産權保護意識。

知識産權共塑正品提優。“雙11”促銷活動造就了天貓高(gāo)銷售額的同時(shí)，也是阿裏巴巴和(hé)各品牌方在知識産權領域的創新與探索，利用新技(jì)術(shù)、新理(lǐ)念淨化市場(chǎng)，營造公平、創新的營商環境，狂歡中強化知識産權保護，才能保護正品，保障消費者權益。